Internet, mayor conectividad y los factores clave tras el crecimiento de la industria de las apuestas deportivas en Chile

El mercado de apuestas deportivas sigue expandiéndose en Chile, impulsado por el auge de las plataformas digitales. Cada vez más chilenos se suman a esta tendencia, atraídos por la conveniencia y las múltiples opciones que ofrecen los juegos de azar en línea. Pero, ¿a qué se debe el crecimiento de la industria?

El auge del internet y los dispositivos móviles: facilitadores de conectividad

El siglo veintiuno se ha caracterizado por la implosión del internet y los dispositivos móviles, los cuales han facilitado una mayor conectividad a nivel mundial.

En Chile, según datos aportados por la subsecretaría de Telecomunicaciones, alrededor del 94,3% de los hogares tiene acceso propio y pagado al internet fijo, móvil y/o satelital. Por otro lado, un reporte por parte de We Are Social y Hootsuite afirma que 17.88 millones de personas disfrutan de conexión a internet en el país.

Por lo tanto, los internautas pueden acceder a plataformas, las cuales ofrecen apuestas de valor o incluso juegos de azar. Sitios como la casa de apuestas Epicbet, por ejemplo, están disponibles a través de computadoras y dispositivos móviles que sean capaces de conectarse al internet.

En el primer cuatrimestre del 2024, se identificaron 5.094 casinos y sitios de apuestas seguras en línea, reflejando un aumento del 5,2% con respecto a 2023. Se espera que los ingresos de la industria global muestren una tasa de crecimiento anual del 6,47%, lo que resultará en un volumen de mercado proyectado de USD $132.900 millones para 2029.

El impacto de la Copa Mundial 2022

La vigésima segunda edición de la Copa Mundial de Fútbol masculino de la FIFA impulsó el crecimiento de las apuestas deportivas en línea. El histórico evento, el cual se llevó a cabo en Catar en 2022, obtuvo un alcance mundial de casi 1.500 millones de espectadores, con más de 550 millones en el partido inaugural.

A pesar de que el momento de la celebración fue bastante crítico, el evento atrajo a una enorme audiencia y despertó el interés de los apostadores deportivos. Se concluye que el Mundial de 2022 generó incluso más actividad de apuestas que el Mundial de 2018, con un aumento registrado del 13 % en las apuestas durante ese período.

Según KPMG, casi tres cuartas partes (73%) de las casas de apuestas en línea planearon ofertas con motivo al Mundial de Catar. Ciertas plataformas de renombre, por ejemplo, se destacaron por apuestas de valor de 1 euro para incitar a los consumidores a volver.

Cambios en el marco regulatorio

El gran crecimiento del mercado de las apuestas en línea ha impulsado importantes cambios en el marco regulatorio. En la región latinoamericana, Colombia fue el país pionero en crear un impuesto especial para las apuestas en línea en 2015. Argentina, Perú y Brasil también han liderado esfuerzos para garantizar las apuestas seguras.

En general, regular el mercado de apuestas en línea protege a los jugadores al garantizar un entorno seguro, justo y transparente. Las regulaciones promueven el juego responsable, combaten el fraude y aseguran que los operadores cumplan con estándares éticos.

Para los operadores, la regulación aumenta la confianza del público, facilita asociaciones con proveedores de software y servicios financieros, y permite el acceso a mercados más amplios. Además, reduce el riesgo de sanciones legales, mejorando la sostenibilidad y reputación del negocio a largo plazo.

En Chile, en noviembre de 2023, la comisión de Hacienda de la Cámara de Diputadas y Diputados aprobó por unanimidad y despachó a la Sala el proyecto de ley que regula el mercado de las apuestas en línea. El proyecto se lanzó con el objetivo de generar un mercado competitivo de apuestas en línea, resguardando a su vez la seguridad de los jugadores y aumentando la recaudación fiscal por la vía tributaria.

Las campañas publicitarias y el patrocinio deportivo

Los operadores de apuestas deportivas en línea se han destacado por sus grandes inversiones en campañas publicitarias, frecuentemente colaborando con influencers, celebridades y deportistas.

No hace mucho, el 90% de los clubes de Primera y Primera B de Chile eran patrocinados por operadores de apuestas en línea, incluyendo al Audax Italiano, Coquimbo Unido, Everton, Unión La Calera y Ñublense. Como parte de estas asociaciones, el uniforme lucía el nombre y el logotipo de estos negocios.

Además de las estrategias de apuestas y ofertas especiales, los patrocinios deportivos suelen beneficiar a estos operadores de manera significativa. Estos últimos tienen la oportunidad de aumentar su visibilidad, asociarse con valores positivos como el trabajo en equipo y la competitividad, acceder a audiencias globales, y mejorar su reputación al vincularse con eventos populares y figuras influyentes del deporte.

En conclusión

El crecimiento de las apuestas en línea en Chile ha sido impulsado por la expansión del internet, la influencia de eventos deportivos masivos como la Copa Mundial, y un entorno regulatorio favorable. Además, los patrocinios deportivos y las campañas publicitarias han reforzado la presencia de los operadores, consolidando esta industria en el país.